文|壹娱不雅察 杜威第四色小说网

秋季档，民众最火的剧集非Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》莫属。自9月17日上线以来，《鱿鱼游戏》仅半月手艺就在Netflix秘籍的190多个国度和地区夺下剧集热度冠军。

除了亚太地区各个国度握续霸榜数周，在北好意思地区更是联接两周高居Netflix榜首，同期，联接一周登顶推特剧集和电影热搜榜，烂番茄极新度更是封顶至100%。

一部由全亚洲演员威望的Netflix国外剧集，燃烧了仍处于还原期的北好意思文娱产业。《综艺》著作挑剔谈：“这是首部在北好意思登顶的Netflix原创韩剧，亦然史上第一部作念到真机动家雀跃级热播的韩剧。这样爆红雀跃级的发达，也曾不错和《职权的游戏》《复仇者定约》这样的影视作品热度相失色了。”

中国内地通常掀翻一轮《鱿鱼游戏》飞扬，不管是豆瓣高居榜首，照旧关连词条欺压出现时微博、抖音等关连外交媒体热搜前哨，又或者是各路明星、网红都玩起了戳糖饼游戏，都在证明《鱿鱼游戏》的影响力。

剧集火爆的同期，其临近产物通常火爆民众，在eBay等国际电商网站，剧集里的通晓服、定制糖饼等关连临近通盘热销，《鱿鱼游戏》被多方觉得是继《寄生虫》之后再次在民众限制内证明韩流才略的蹙迫作品。

与《大逃杀》《要听神明的话》《饥饿游戏》《不合者》《赌博暗意录》等电影作品、《诓骗游戏》《垂死之国的爱丽丝》等剧集作品比较，《鱿鱼游戏》在2021年才搞“大逃杀”显得有点后知后觉，何况这部作品还不具备口碑上风，致使被抄袭风云质疑所围绕，那么，这样一部并不新颖的题材作品为何能取得如斯声势？《鱿鱼游戏》为何能自后居上，成为“大逃杀”题材的集大成者？大略这些问题背后，还需要看一看幕后推手Netflix的居品念念维。

《鱿鱼游戏》背后的“作品+居品”

《鱿鱼游戏》是一部类“大逃杀”题材的惊悚悬疑作品，叙述456名堕入生计绝境的社会边际东谈主物被邀请干涉一场升天竞技游戏以供特权阶级东谈主士文娱的故事，而最终到手者将会得到456亿韩元（2.4亿元）奖金，但同期要包袱东谈主性漏洞的焦躁折磨。

单看剧情简介与同类作品并无隔离，该类剧集通过刺激血腥、虐杀变态、惊悚悬疑的游戏闯关建设，用极点的创作方式、玄色童话寓言般的口气来考虑东谈主性、政事隐喻。

而《鱿鱼游戏》的不同点在于实质创作不错视为居品念念维的进一步注入，杀青了“作品+居品”的双重效应。

起先是用户的共情方面。

在视角礼聘上，《鱿鱼游戏》与治服奥斯卡、用辛辣的朝笑手法刻画了贫富差距的《寄生虫》有着不谋而合之妙，《鱿鱼游戏》导演黄东赫形容这部剧是对于当代成本方针社会的寓言。

“我想写一个对于当代成本方针社会的寓言故事，描述一种生计中的极点竞争。但我想用生计中信得过东谈主物，这些东谈主物就穿梭在你、我、他之间。另外，剧集所描画的游戏要特殊狠恶易懂，这样不雅众就不错把防范力王人集在变装上。”

黄东赫觉得，《鱿鱼游戏》在国外得到到手的两个身分即是“狠恶”和“容易引起共识的变装”。

泰西不雅众在极点感官刺激下感受到成本方针的贫富差距以及露骨东谈主性，一定进程上安静对《寄生虫》后续的有趣心，而亚洲不雅众，则看到了践诺中我方身边的东谈主物。

姪子物語

李政宰饰演的成奇勋第四色小说网，45岁的年事仍然克扣母亲待业金赌博，搭配着近期#韩国314万东谈主啃老#登上热搜就不难通晓，其余东谈主物亦是在社会各种边际的信得过写真，何况导演赐与充分的篇幅进行刻画。

这样的作念法就与电影《大逃杀》直白露骨但无法代入变装的东谈主性考虑，剧集《垂死之国的爱丽丝》全片进行的游戏建设、闯关才略有所诀别。利好之处即是给民众不雅众提供更多的究诘空间和东谈主物代入感，不利声息则是影迷眼中《鱿鱼游戏》在投契钻营，走偏了“大逃杀”。

其次，《鱿鱼游戏》的游戏、场景、服化谈等方面的建设也更有心扉和外交、贸易的繁衍性。

比如脱胎于上世纪80年代的六个韩国儿童街头游戏建设——一二三木头东谈主、戳糖饼、拔河、打弹珠、过玻璃桥、鱿鱼游戏，一定进程上拉回了不少童年回忆，再加上这些游戏狠恶易懂、便于普及践诺，剧集除外的不雅众在产生心扉之余，不错在线下我方切身玩起，从而普及参与感，具备一定的外交属性。

另外，与大部分“大逃杀”作品所描画的末日社会稳定风、血腥校园风的旧例操作不同，《鱿鱼游戏》在服化谈礼聘上更具庆典感和贸易属性，不管是参赛者的搭救编号服装，照旧责任主谈主员的图形品级服装，照旧游戏才略特质场景假想，如1:1搭建的西班牙建筑民众Ricardo Bofill 所假想的「红楼」、巨型诡异女孩东谈主偶、悬空猪型储存罐.....这些建设为韩剧镜头好意思学史上写下新高度之余，也为其专属繁衍品制作、主题体验馆成立提供了满盈的吸睛点，成为后续推进剧集热度攀升的蹙迫保险。

剧创上有一假寓品念念维的《鱿鱼游戏》之后，更蹙迫的是，Netflix在该剧的线上营销和线下营销都将其判辨到了极致。

线上线下联动营销，繁衍临近也爆了！

Netflix辘集CEO泰德·萨兰多斯在公开时事不惜歌颂之词给出了《鱿鱼游戏》最高评价：“《鱿鱼游戏》例必会成为Netflix历史上最受接待的非英语剧集，致使有可能成为Netflix史上最受接待的剧集。”

要知谈Netflix是通过策画在剧集播出的前28天里不雅看至少2分钟的东谈主数来统计其作品的受接待进程，而《鱿鱼游戏》到现时铁心独一半个月手艺的收视率，就能让一向“守口如瓶”的Netflix盛开金口，天然泰德·萨兰多斯的话术并不严谨，但也充分标明Netflix对于《鱿鱼游戏》的信心。

另外，相较于Netflix在亚太地区的保守营销计谋，《鱿鱼游戏》则一改常态，Netflix更是调和剧创实质，拿出了线上线下结合的营销有规划。

剧集开播前，Netflix在韩国梨泰院地铁站建设了践诺版的“鱿鱼游戏”线下互动展，将剧中的场景信得过还原到展厅，游戏东谈主物、谈具造型、关连游戏体验等实质一应俱全，以供粉丝拍照、游玩、互动。

该互动展诱骗了韩国广博旅客王人集游玩，以致于该展览因“群聚争议”“疫情防控”等原因于24日（策画26日）提前关闭。这项举措，在北好意思业界看来是Netflix在亚太地区为数未几的大型走心宣传行径，匡助剧集映前造势，何况跟着剧情走向，赋能作用握续升温。

而在北好意思地区，Netflix更是充分诳骗该剧剧迷的温暖，提议饱读吹外交媒体上的用户将《鱿鱼游戏》中的一些游戏改编为互联网挑战。一二三木头东谈主、戳糖饼等游戏就活着界最大多东谈主在线创作游戏平台Roblox上被游戏用户创建成多个挑战性的线上游戏，其中一款名为“Fish Game”的游戏赶快登上了Roblox的官方保举排名榜。

翻阅游戏论坛，对于接下来游戏的建造也被浓烈号令，依照现时玩家们浓烈的追捧温暖，不难料想《鱿鱼游戏》后续将会有越来越多的假想者加入，把剧集的游戏才略统共还原出来。

在Netflix一轮又一轮地引风吹火之下，剧集出现的穿着、游戏谈具和食品等关连临近也成了网友关注的焦点。

弹珠等几十年前的流行玩物在韩国销量倍增，据韩国电商平台auction称，《鱿鱼游戏》播出一周手艺，弹珠套装的销量比前一个月同期增多了860%，与《鱿鱼游戏》干涉者所穿的通晓服形似的套装，其销售量也增多了188%。

而在好意思国eBay，其上线的糖饼套餐为37好意思金傍边；《鱿鱼游戏》关连套装售价为23.99~35.7好意思元之间，国外用户用度为55.71好意思元；主东谈主公们同款T恤等售价也在40好意思元傍边......以上商品均在火热销售。北好意思业界关连东谈主士补充谈：“展望在万圣节，‘鱿鱼游戏’服装将大受接待。”

与韩国传统游戏关连的视频也通过YouTube和TikTok等外交媒体传播开来，《鱿鱼游戏》的以极高的东谈主气让韩国食品焦糖饼、铝饭盒、烧酒、通俗面、炒年糕等传统文化关连实质的关注度也大幅增多。

不管是外交媒体照旧临近繁衍，中国不雅众也如民众其它各地不雅众一样追逐起《鱿鱼游戏》这股波澜。

《鱿鱼游戏》怎样燃烧中国不雅众？

一个诡异的机械女童的声息伴跟着惊悚仓猝的布景音，用韩语冰冷的喊谈：“一、二、三，木头东谈主，念念密达。”以上现象，在近期成为绝大部分中国网友挥之不去的梦魇。

随后，《鱿鱼游戏》透顶在国内外交媒体平台上透顶引爆。抢占微博热搜、变身UP主必剪物料、成为一又友圈外交货币......《鱿鱼游戏》在国内加快破圈。

以各大视频平台影视区UP主源远流长二创为例，在抖音#鱿鱼游戏证据#话题登上热搜，得到1.8亿次播放，B站搜索鱿鱼游戏证据，有近2000条关连视频，最高点击量达到了185万次。

“《鱿鱼游戏》开播前，通盘影视UP主都能预判到这部剧集安妥证据，终末的火爆进程虽否则明晰，但这确定是必须肝的一部剧集。”一个新东谈主抖音影视UP主向壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）共享谈，“我也曾作念过一期《大逃杀》视频，反响很好，血腥、重口味、猎奇元素、惊悚悬疑、极点念念维......这些实在是粉丝最爱看的题材作品。”

这位UP主在9月17日剧集开播后6小时之内就完成了第一期的制作。“这也曾是很慢的速率了，好多UP主通过预报片和先容早已把案牍模板写了差未几，只为在第一手艺推送。”此条推送是他首个得到2万+赞的作品。

跟着影视区UP主病毒式安利之下，大部分网友启动狂放进行补课。另外，伴跟着飞扬的造成，由《鱿鱼游戏》延迟出来的“名梗”和游戏挑战逐渐风靡汇注，在微博、抖音、小红书等社区，千山万壑的创作家以及背后的无边剧迷都加入了狂放传播的雄师。

#鱿鱼游戏为什么这样火##鱿鱼游戏的伏笔有多绝##鱿鱼游戏的抠糖饼有多难#等多个话题登上微博热搜，产生近30亿阅读量；抖音方面，#鱿鱼游戏#话题播放量卓绝24.7亿次，仅#鱿鱼游戏画饼启动东谈主传东谈主#一个话题激勉4000万网友参与围不雅，飞腾热榜参与度TOP20；小红书也成立“挑战鱿鱼游戏糖饼”专题，累计诱骗近2000万浏览。

正如上文所说，由于剧王人集游戏建设狠恶易上手，随之而来的是，全网不雅众也启动和国外一样源远流长地尝试不同的“戳糖饼挑战”（剧中游戏者用一跟针，将糖饼上的图案好意思满扣下来，一朝损坏就被爆头）。从起先狠恶的几何图案，升级到卡通东谈主物头像，再进阶为“百鸟朝凤”“晴明上河图”......网友也乐于深度参与其中，共享我方的挑战，从而完成外交属性。无边网红也接踵加入到奴隶热门之中，致使连明星胡兵等东谈主也莫得错过这个博取流量的好契机。

另一边，参与挑剔这些千奇百怪的“戳糖饼”挑战也成为网友一大乐趣。面临“晴明上河图”，网友吐槽：“凯旋吃了吧，死之前还能尝点甜头。”此条挑剔得到10万点赞。“这若干掺杂了个东谈主恩仇了。”“NPC看到都得给你鞠个躬系列”......网友在此经由中成绩着答允。

随后，“给《鱿鱼游戏》找游戏BUG”“你能在《鱿鱼游戏》活到什么时候”等话题通常被平庸热议；在各种小游戏挑战中，网友也要参与《鱿鱼游戏》下一季游戏征稿审查行径；致使启动将社区ID和头像更换为剧中变装，进行变装束演，并与其他东谈主设网友进行互动......以上这些都成为近期国内的一大社区文化雀跃。

《鱿鱼游戏》文化雀跃的狂热释出，其关连繁衍品也在如国外一样，在国内购物平台通常热销起来。一位浙江商家向壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）共享：“由于参赛者的服装和我们的‘中国’服装基本十足一样，仅仅把笔墨改为编号就行了，很容易退换，在剧集开播前也曾预判了可能要火，就订制200套，不到一周的手艺就卖完毕。最近寻问的东谈主也绝顶多。”

毫无疑问，《鱿鱼游戏》能够成为民众顶流，除了不成疏远的韩流文化引颈性，以及当作类型作品私有的视觉享受除外，一定进程上更离不开它在创作上被分析为能引爆不雅众共情、外交场景的居品念念维。

这类作品的运维一向是Netflix的擅长之处。

对标Netflix的国内视频网站而言，它们也逐渐将眼光放到了国外，何况领头者不息在列国启动了原土实质克己。与Netflix站在并吞语境之下，《鱿鱼游戏》的大获到手也正在告诉国内视频网站，除了类型化克己的差距除外，怎样作念到“作品+居品”的双重效应，这也将是国内视频网站不管是开采国外、照旧夯实国内都必须念念考的蹙迫一课。

Netflix打造的《鱿鱼游戏》这一样本第四色小说网，值得优爱腾芒好好策划。