文|文娱硬糖 顾韩色图小说

裁剪|李春晖

一部情状级热剧能创造多大的价值？

曾凭借《纸牌屋》成为业界神话的Netflix，近期再次以《鱿鱼游戏》作念出了完好意思示范。经Netflix的力推包装，这部大逃杀主题的韩剧在全球激勉了收视与消耗慷慨。

而Netflix公布的最新财报深刻，公司2021年第三季度营收为74.83亿好意思元，较昨年同时的64.36亿好意思元增长16.3%；净利润14.49亿好意思元，较昨年同时的7.90亿好意思元增长83.4%。流媒体付用度户净增438万，较昨年同时的新增220万翻倍。

其中，亚太地区相干第二个季度成为Netflix会员增长的最大孝敬者，付用度户净增220万，占当季总增量的一半。欧洲、中东和非洲地区的用户加多180万，权贵高于二季度的增量18.8万。依然领有该公司最大用户群的好意思国和加拿大则新增订阅7万。

神圣来说等于，外洋布局实时为Netflix奉上了一拨助攻。而这也让东说念主们不禁再次将眼神转向国内盈利驴年马月、付费增长放缓、就连好守秘易琢磨出的“超前点播”也被动废弃了的爱优腾……别说，最近还真有这方面的动向：

10月11日，爱奇艺在釜山电影节亚洲现实及电影商场上公布了全新的亚洲原创现实片单，包括《Saying Goodbye》《Hello, Heart》两部爱奇艺菲律宾原土原创剧集，以及《Crazy Love》《其时的咱们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》四部爱奇艺原创韩剧。而暑期有一定热度的台剧《逆局》、近期《想见你》主演柯佳嬿的新剧《无神之地不下雨》，也都属于“爱奇艺华语原创剧集”。

不再只是刊行国剧出海，也不再仅对准东南亚，而是再次走上对外投资出品之路，致使意料韩国分一杯羹……爱奇艺不愧是Netflix第一徒弟，也掀开了国内长视频的更多设想空间。不外，雷同的操作能产生雷同的效应吗？

Netflix也逃不外会员增长之痛？

说起长视频与收罗公正剧，Netflix是绕不开的话题。国内长视频之是以风物握久在公正上砸钱，外界之是以还有所期待、风物恭候，很猛进度上是因为有Netflix这个活生生的前例摆在那——独一现实够硬，付费订阅形式就撑得起来，致使有朝一日能开脱对告白的依赖。

不外，这一形式也存在着自然的戒指——即不雅众的界限、夺目光与追剧参加都是有限的，所占据的商场份额沉稳在一个高度之后，增长数据便不会像之前那样赏心好看了。

此外，不雅众跟着现实IP冷凌弃流动，这少量在外洋长视频亦然一样。疫情以来，好莱坞大厂多在流媒体上发力，Disney+等少壮迅猛崛起，也对Netflix变成遏止。

何况与国内不同的是，外洋这拨流媒体愈加径直与上游挂钩，爆款也就愈加散播。好意思国软件平台Whip Media 造访了近4000绅士媒体用户，平均订阅会员多达4.7个，有70%受访者以为商场上订阅处事太多。41%的消耗者示意若是只可保留一个会员会采取Netflix。但在取消会员这一项上，Netflix亦然首选，高达6%。

一言以蔽之，《鱿鱼游戏》之前，Netflix正濒临着一定的危急。付用度户增速握续放缓，在北好意思大本营还出现了43万的用户流失。

应该说，Netflix对此也早有瞻望，并作念出了诱导外洋商场的顶住。在谈话文化邻近的南好意思、欧洲等地完成膨胀之后，2015年起，Netflix初始试图进入亚太地区，接踵在日本、韩国、中国台湾、印度等地开展谐和。

Netflix 携高投资与强势平台而来，与当地特质相诱骗，最终打造出《全裸导演》《王国》《德里罪案》等一系列爆款剧集。

固然没从根上处置问题，但开掘新商场，数据就舒爽。之前的财报中深刻，放手2021年第二季度，Netflix的全球付用度户净增154万，其中亚洲地区新增数为102万东说念主，孝敬占比高达66.2%。

自然，比较要津的少量是，Netflix在亚太所打造的很多现实并不是当地专供，而是也能为Netflix在更多国度地区带来声量与订阅。最终将这件好事放大的，是韩剧《鱿鱼游戏》。这少量也并不很令东说念主不测。

韩国地域忐忑、资源罕有，文化产业一贯被提到国度计策的高度。2016年，萨德事件引来限韩令，韩流失去中国内地大商场，只可加紧进犯西洋，这些年下来也获取了一定奏效。

不错说，韩国文化输出的讨论与基础令其成为了Netflix现阶段的好伙伴。本年年头，Netflix负责亚洲商场的现实高管Minyoung Kim公布2021年在韩主见时示意，将投资5亿好意思元（约为32亿东说念主民币）用于当地影视现实制作，这个数字达到了亚太地区总预算的一半。

有趣有趣的是，Disney+昨年在北好意思原土大出锋头之后也很快悼念了外洋，10月份公布了特出20部全新亚太区土产货电影或影集，并发下“于2023年前启动至少50部亚太区原创作品”的弘愿。不禁令东说念主齰舌一句：偷袭老同道者终成老同道。

爱优腾的出海路

Netflix再如何谈危急，也还在盈利，所打造的现实也填塞“有面儿”，国内的长视频则否则。

前半场的版权大战决出了阶段性胜者，但如何跳出烧钱怪圈、平安填上之前的亏欠，谜底并未找到。会员业务是拉起来了，但莫得哪家真确敢作念纯付费，大多停留在了告白、会员两条腿因循的阶段。而中短视频的迅猛崛起令这两项业务王人遇到冲击，告白商与用户被争抢分流。

爱、腾在达到亿级付费会员后，会员量均无法再完毕更兴隆东说念主心的冲破。转而采取提高ARPU值，成果加价与VIP套路令网友怨气丛生，致使转投盗版怀抱。2021年，国度对流量形式重拳出击，又打掉了选秀、耽改两大长视频金钱密码。超前点播也在这个十月走已矣被嫌弃的旋即的一世。

在此配景下，在外洋商场作念更多著作也就成为了势必采取。

自然了，视频网站的对外谐和之路并不是近些年才初始。神圣梳理一下，简短能看出三个阶段，每个阶段有不同的诉求与谐和面目。

早年是视频网站出资谐和，或者说是向外定制现实，提供给内地本站的用户，动作对原土公正现实的一种丰富。爱奇艺2014年便有了第一部跨国谐和网剧，与日本富士电视台谐和的《不能念念议的夏天》，第二部则是与LINE谐和的2015年的《我的邻居是exo》。

合座来说，这一阶段视频网站谐和更多的是香港与韩国，因为韩剧、港剧都领有比较沉稳的追剧东说念主群。搜狐视频建议过“公正韩剧”的倡导，韩方具体操作，中方合座监控，不外莫得留住有影响力的作品。港剧方面，爱优腾都向TVB或者寰亚集团抛出过橄榄枝，强行回生了很多经典系列。

而在长视频握住加码参加、内卷比拼的流程中，内地剧集的制作水准有了一个合座进步，外洋剧在剧集商场上则渐渐削弱，越发垂直。第一阶段也就过渡到了第二阶段，爱优腾初始鼎力将剧集运输到外洋，包括登上Netflix。

调教学生妹

最终，现实刊行升级为了处事或者说平台的出海，要点标的是东南亚。

2019年6月，腾讯视频外洋版块WeTV认真进犯泰国商场，当场《陈情令》外洋走红，致使直播演唱会都是在泰国办的。同时，爱奇艺也推出了国际版iQIYI App，并于11月份与马来西亚媒体品牌Astro达成现实谐和。

2020年2月，腾讯视频外洋版WeTV官宣依然进犯除泰国外的印尼、越南、印度和马来西亚等多个国度和地区，还将启动更多外洋公正现实技俩。6月，Netflix原副总裁郭又铨加盟爱奇艺，负责国际商场的计策谋划、商场拓展和众人事务等责任。一样在6月，腾讯收购了马来西亚流媒体平台iflix。

而如今投资出品原创剧集，又是一个新的阶段。

所谓亚洲故事

2021年，爱奇艺的原创/公正外洋现实初始平安面世。包括首部原创韩剧、《请回应1988》女主李惠利主演的《我的室友是九尾狐（笔名魂飞魄散的同居）》，首部东南亚公正剧、繁衍骄气奇艺经典IP的《灵魂摆渡·南洋听说》，以及首部台剧、犯警题材的《逆局》。以上剧集仅外洋不错不雅看，国内莫得在线正版。

都是对外投资出品，这一阶段与第一阶段的主要分袂在于，所打造的现实面向的不再是主站用户与内地商场，而是当地或者外洋的更多不雅众。这也令其在题材、圭表等方面有了更多采取。《逆局》的标签之一等于大圭表，《无神之地不下雨》也有一定的神话风气元素。爱奇艺最新片单中，菲律宾剧冷门，韩剧有限韩令的戒指，也都不像是会上架内地的现实。

比拟真确国际化的Netflix，彰着，表里两套体系、无法买通的情况令爱优腾存在一个自然残障，可能对作品影响力、对平台对外洋现实的参加界限都会有所影响。

不外，正像硬糖君之前参议过的一样，若是粗略将制作播出的产业链拓展到外洋，是否意味着《掌中之物》这么的大圭表言情或者耽好意思一类的敏锐IP能有更好的长进，也许粗略打造出一些圭表更大、更能与国际潮水接轨的华语剧集。

事实上，跟着国内再次加强对耽改剧的监管，一批“大作”被束之高阁，9月，腾讯视频外洋平台WeTV在推特上发布待播公正剧组图，其中就有三部备受关爱的耽改剧：《张公案》、《皓衣行》、《左肩有你》。

自然，国内有监管，外洋也不是乌托邦，也有不能淡薄的一些现实、营业除外的身分，尤其是政事身分。

2020年，台湾关连部门曾守秘爱奇艺、腾讯等陆资业者的OTT处事在台落地。而中韩之间愈演愈烈的对立神志，也令韩国网友对翻拍中国IP，接管爱腾投资有所不平。有爱奇艺参与的《魂飞魄散的同居》，以及只是是有中国品牌接济植入的《文森佐》，都遭受过韩网非议。

往时，纵令四部新剧的团队、气势都不差，爱奇艺的入韩之路嗅觉如故存在一些未知与变数。不外不错确定的是，亚太地区正在成为全球流媒体争夺的一块热土。

亚洲的故事色图小说，究竟谁来投、谁来拍、谁来讲？这是个问题。归正咱们不去占领，总有东说念主来占领。